CARREFOUR
Back to School — Looney Tunes Campaign
Per la campagna Back to School 2024 di Carrefour la sfida era costruire un ecosistema di comunicazione realmente integrato, capace di rendere la raccolta Looney Tunes immediata, riconoscibile e coinvolgente su tutti i touchpoint.
Casa di produzione
Akita Film
Servizi
Advertising Campaign
[ IL PROCESSO ]
Il Brief
Quando il caos è il messaggio
Costruire una campagna integrata capace di far convivere TV e social senza perdere il controllo del caos dei Looney Tunes.
Il problema non era la creatività in sé, ma il suo equilibrio: mantenere la forza di un concept fortemente character-driven senza sacrificare chiarezza e leggibilità del messaggio promozionale. A questo si aggiungeva la necessità di bilanciare intrattenimento e obiettivi di business, garantendo coerenza tra TVC e contenuti digitali, e traducendo un immaginario cartoon iconico in un linguaggio contemporaneo e pop.
Il progetto si muoveva inoltre dentro vincoli molto chiari: la presenza di IP estremamente riconoscibili come i Looney Tunes, un target trasversale orientato alle famiglie e una strategia multicanale che doveva tenere insieme ATL e social senza fratture narrative. Far entrare il caos dei Looney Tunes in un sistema ordinato e farlo funzionare.
L’Insight
Back to School non è un inizio perfetto
È una ripartenza un po’ disordinata, come tutte le cose reali. Il periodo del Back to School è fatto di routine che riparte, organizzazione e piccoli momenti di caos quotidiano. In questo contesto le famiglie non cercano complessità, ma leggerezza e immediatezza.
L’ironia diventa un linguaggio universale, mentre i personaggi iconici funzionano come scorciatoie emotive: bastano pochi secondi per attivare riconoscimento e coinvolgimento.
I Looney Tunes incarnano perfettamente questa dinamica. Il loro caos non disturba, intrattiene. Non rompe la narrazione, la rende memorabile.
L’Idea
I Looney Tunes entrano nel mondo Carrefour
Il concept creativo porta i Looney Tunes all’interno del mondo Carrefour, dove il loro comportamento esuberante genera situazioni comiche e disordine controllato nei punti vendita. I personaggi si muovono nello spazio reale, interagendo con prodotti e persone e trasformando la quotidianità del supermercato in una narrazione pop e dinamica.
Abbiamo lavorato sulla regia e sulla produzione dello spot TV, costruendo una base narrativa forte che potesse poi essere tradotta nei formati digitali e social. Parallelamente abbiamo sviluppato l’adattamento del concept ai linguaggi delle piattaforme, mantenendo coerenza visiva e ritmo comunicativo.
Lo Shooting
Un’unica storia, più formati.
La campagna Back to School 2024 di Carrefour è stata sviluppata a partire da un TVC principale e da una serie di asset per la campagna online, progettati per garantire continuità narrativa e coerenza multicanale.
Ogni contenuto è stato pensato per mantenere lo stesso tono ironico e riconoscibile, adattandosi ai diversi formati senza perdere identità visiva e chiarezza del messaggio.
[ I Risultati ]
Quando il caos funziona, si vede
Interazioni, attenzione e memorabilità oltre la media di categoria.
+400%
Interazioni rispetto alla media dei canali di pubblicazione
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