FC 27 — THE ICON ARCHIVE

Digital Campaign

Per il lancio di FC 27, insieme a Cronache di Spogliatoio, abbiamo riportato alla luce cinque leggende che hanno fatto la storia della Serie A: Pirlo, Zidane, Zambrotta, Lúcio e Gullit.

Il punto d'incontro tra memoria calcistica e gaming? Un archivio che fino al giorno prima non esisteva.

Cliente

EA SPORTS FC

Agenzia

IAKI

Con

Cronache di Spogliatoio

Servizi

Video Production · Direction · DOP · Post-production

Juventus — Icon Archive

New Icon — Rummenigge

Hall of FUT

[ IL PROCESSO ]

Il Brief

Come si custodisce un'icona?

In occasione del pre-order di FC 27, cinque Icon FUT dovevano tornare protagoniste attraverso i momenti che le hanno rese parte della storia della Serie A.

Il concept sviluppato da IAKI prevedeva un archivio neo-vintage, con Pastore di Cronache di Spogliatoio nei panni del suo guardiano. Aprendo una dopo l'altra le scatole dedicate alle cinque leggende, passato e presente si incontrano attraverso footage storico, Icon FUT e gameplay.

A noi il compito di trasformare il concept in immagini: costruire da zero quell'archivio e renderlo cinematografico davanti alla camera.

L'Insight

Le icone non si presentano. Si riconoscono.

Basta un gesto, un'immagine, un momento.

Pirlo, Zidane, Gullit, Lúcio e Zambrotta appartengono a storie diverse, ma sono entrati nell'immaginario collettivo del calcio italiano.

L'archivio diventa così un luogo della memoria calcistica: ogni scatola custodisce non semplicemente un giocatore, ma il momento che lo ha trasformato in un'icona.

L'Idea

Costruire un archivio che non esisteva. E far credere che fosse lì da sempre.

Siamo partiti da uno studio completamente vuoto.

Scaffali montati da zero, scatole composte ed etichettate una a una, props e disposizione degli elementi: abbiamo costruito lo spazio attorno alla narrazione e, contemporaneamente, alle necessità di uno shooting concentrato in sole tre ore.

LED, fumo e un'illuminazione cinematografica hanno completato l'estetica neo-vintage, dando profondità e atmosfera a un luogo nato poche ore prima del ciak.

Lo Shooting

Cinque icone. Un archivio. Tre ore.

Con Pastore di Cronache di Spogliatoio a guidarci tra gli scaffali, abbiamo curato produzione video, regia, direzione della fotografia e reparto camera.

La messa in scena è stata progettata per rendere fluido uno shooting dai tempi estremamente serrati e costruire un linguaggio visivo capace di tenere insieme racconto, memoria calcistica e universo FC.

In post-produzione abbiamo unito riprese, footage storico, carte Icon FUT e gameplay, costruendo un ecosistema di contenuti composto da Hero Video da 90", cutdown, teaser e contenuti laterali.

[ Output ]

Memoria calcistica. Linguaggio contemporaneo.

Hero video, cutdown, teaser e contenuti laterali.

Icone della Serie A

Tempo di shooting

Video della campagna

90″

Hero video nel progetto