FC 27 — RATINGS & THE GROUNDS

Digital Campaign

Quattro club, quattro calciatori alla volta e sessanta minuti per trasformare il lancio di FC 27 in una serie di contenuti pensati per essere giocati, commentati e condivisi.

Cliente

EA SPORTS FC

Agenzia

IAKI

Club

AS Roma · AS Roma Women · Juventus · Napoli

Servizi

Video Production · Direction · DOP · Camera · Post-production

AS Roma Women — Ratings

Juventus — Ratings

Napoli — Ratings

[ IL PROCESSO ]

Il Brief

Un’ora. Quattro calciatori. Un’intera campagna di contenuti.

Per il lancio di FC 27, l’obiettivo era produrre un ecosistema di contenuti insieme ad alcuni dei principali club della Serie A, facendo emergere due anime del nuovo titolo: Ratings, dedicato a rating, PlayStyles e prediction dei giocatori, e The Grounds, il nuovo spazio dedicato alla personalizzazione e alla cultura del calcio vissuto fuori dai grandi stadi.

Il format cambiava da club a club, ma la regola rimaneva la stessa: quattro calciatori a disposizione per una sola ora.

La prima metà dello shooting era dedicata ai Ratings. La seconda a The Grounds. Tutto all’interno degli ambienti messi a disposizione dai Club.

La sfida non era soltanto girare velocemente. Era ottenere, in pochissimo tempo, contenuti diversi tra loro che non sembrassero prodotti di fretta.

FC 27 — RATINGS & THE GROUNDS — Il Brief

L’Insight

Per conoscere un calciatore, a volte basta metterlo in gioco.

Un rating può essere semplicemente un numero. Oppure può diventare il pretesto per discutere, provocarsi, ridere e scoprire come i giocatori vedono sé stessi e i propri compagni.

Lo stesso vale per The Grounds: dietro l’avatar di un videogioco ci sono gusti, personalità e soprattutto il modo in cui ognuno vive il calcio.

Da qui il filo comune dei due format: meno intervista, più interazione.

Creare situazioni in cui i calciatori potessero giocare davvero, lasciando che fossero le loro reazioni a costruire il contenuto.

Ratings

I numeri diventano molto più interessanti quando riguardano te.

Per Ratings, ogni club è diventato un terreno di gioco diverso.

Con AS Roma women, un Jenga gigante trasformava rating, PlayStyles e prediction in domande da pescare e discutere. Per Napoli, il confronto diventava un quiz tra i giocatori, mentre per Juventus il creator Luca Campolunghi entrava nel format come host.

Meccaniche differenti, stesso obiettivo: trasformare informazioni legate al gioco in conversazioni spontanee tra i calciatori.

Accanto agli Hero abbiamo prodotto anche una serie di snackable content, pensati nativamente per una fruizione veloce e verticale.

The Grounds

Prima dei grandi stadi, ci sono sempre stati i campetti.

The Grounds ci permetteva di spostare il racconto dal calciatore alla persona.

Tra creazione degli avatar in-game, photo booth, parrucche, felpe e accessori, i giocatori hanno potuto costruire e reinterpretare la propria identità dentro e fuori FC 27.

Il format si apriva poi al racconto personale: i campetti in cui hanno iniziato, il loro modo di giocare, le passioni e tutto ciò che contribuisce a costruire un’identità calcistica prima ancora di arrivare sul grande palcoscenico.

Dal giocatore reale al suo alter ego digitale.

FC 27 — RATINGS & THE GROUNDS — The Grounds

Lo Shooting

Sessanta minuti. Tre camere. Nessun secondo da regalare.

La complessità del progetto non stava soltanto nel numero di asset, ma nel tempo necessario per realizzarli.

Ogni sessione prevedeva quattro calciatori per un’ora: 30 minuti per Ratings e 30 minuti per The Grounds.

Abbiamo quindi progettato regia, fotografia e copertura multicamera attorno al tempo disponibile, lavorando con tre camere simultaneamente e microfonazione individuale, così da catturare contemporaneamente gioco, dialoghi e reazioni senza interrompere il naturale svolgimento dei format.

Set, posizioni camera e flusso delle attività sono stati organizzati per ridurre al minimo i reset e permettere ai giocatori di passare rapidamente da un contenuto all’altro.

La stessa logica è proseguita in post-produzione, dove ogni shooting è diventato un sistema di Hero, snackable content e declinazioni multiformato in 9:16, 4:5 e 1:1.