THE GLITCH CAMP

Advertising Campaign

La Milano Design Week è uno degli appuntamenti più importanti per il mondo del design, ma spesso rischia di essere percepita come un evento da osservare più che da vivere.

L’obiettivo di IED era ribaltare questa dinamica, trasformando la Design Week in un’esperienza accessibile, inclusiva e partecipativa per centinaia di giovani creativi provenienti da tutta Europa. Insieme a Piano B e alla Fondazione Francesco Morelli, abbiamo contribuito a dare forma e voce a questa visione attraverso la produzione e il racconto dell’intera esperienza.

Cliente

IED — Istituto Europeo di Design

Anno

2025 / 2026

Servizi

Advertising Campaign

Con

Piano B · Fondazione Francesco Morelli

[ IL PROCESSO ]

Il Brief

Raccontare l’irraccontabile

Come dare forma a un’esperienza che cambia ogni giorno, ogni ora, ogni incontro?

La sfida non era raccontare un programma o una sequenza di attività. La sfida era trovare una narrazione capace di tenere insieme persone, esperienze, relazioni e idee che si trasformavano continuamente. Il nostro compito era costruire uno storytelling che restituisse il valore umano del progetto, rendendolo riconoscibile e coinvolgente per chi lo viveva e per chi lo osservava da lontano.

L’Insight

Le esperienze più memorabili non sono quelle in programma

Quando si osserva un progetto come The Glitch Camp dall’esterno, è facile concentrarsi su workshop, talk e attività. Ma dopo i primi giorni è diventato evidente che il cuore dell’esperienza era altrove.

Era nelle conversazioni improvvisate a fine giornata, nelle collaborazioni nate per caso, nelle amicizie costruite attorno a un tavolo condiviso. Era nell’energia generata dall’incontro tra persone provenienti da culture, percorsi e discipline diverse.

In fondo, è proprio questo il significato di Glitch: non un errore del sistema, ma il momento in cui il sistema evolve e produce qualcosa di nuovo.

L’Idea

Dare un volto all’energia collettiva

L’obiettivo non era produrre una documentazione dell’evento. Era costruire un racconto capace di estendere l’esperienza oltre i confini fisici del campeggio, trasformandola in una storia condivisibile e riconoscibile. Abbiamo deciso di raccontare The Glitch Camp come un organismo vivo, come una comunità in movimento.

Attraverso contenuti social, video reportage e storytelling editoriale abbiamo seguito il ritmo naturale dell’esperienza, lasciando emergere le persone, le connessioni e le emozioni che la rendevano unica. Ogni contenuto è stato pensato per catturare non soltanto ciò che stava accadendo, ma soprattutto il modo in cui veniva vissuto.

Shooting

Un ecosistema di contenuti costruito in tempo reale

Per le edizioni 2025 e 2026 abbiamo curato la produzione dei contenuti digitali e dei video reportage ufficiali dell’iniziativa.

Dalla copertura live sui social ai recap video, passando per i contenuti editoriali e i materiali destinati a partner e stampa, ogni asset è stato progettato per amplificare l’esperienza e restituirne la complessità attraverso un linguaggio contemporaneo, autentico e partecipativo.

Più che documentare un evento, abbiamo costruito un archivio vivo di persone, idee e relazioni.

[ I Risultati ]

Perché le grandi idee hanno bisogno di essere progettate. Ma anche di essere raccontate.

Una narrazione efficace non amplifica soltanto un progetto. Ne diventa parte integrante.

The Glitch Camp è stato premiato con il Compasso d’Oro ADI, il più prestigioso riconoscimento italiano nel mondo del design. Un premio assegnato al valore culturale, sociale e progettuale dell’iniziativa, che siamo stati orgogliosi di accompagnare e amplificare attraverso una narrazione capace di renderne visibile l’impatto, la visione e l’unicità.

Premio

Compasso d’Oro ADI

Il più prestigioso premio del design italiano, assegnato dall’ADI Associazione per il Disegno Industriale.

800+

Studenti e giovani creativi attratti

Paesi rappresentati

12+

Partner tra istituzioni e aziende

Partner

Comune di Milano, Milano Sport, IKEA Italia, Bosch Italia, Ferrino, UNIQLO, Ferrarini, Wami, Croce Rossa Italiana, Opera Cardinal Ferrari Onlus.

Oltre l’evento

Al termine dell’edizione 2025, i materiali del campeggio sono stati donati a Opera Cardinal Ferrari Onlus e alla Croce Rossa Italiana, estendendo il valore del progetto oltre la Design Week.

Rassegna stampa

Fuorisalone.it — media partner ufficiale della Milano Design Week
IED News — canali editoriali ufficiali dell’Istituto Europeo di Design
nss magazine — magazine internazionale di cultura contemporanea e design
Ti Odio Milano Ti Amo — media partner del progetto
ADI Design Index — copertura nel percorso verso il Compasso d’Oro ADI