SIUperhero

Advertising Campaign

Campagna di sensibilizzazione per le patologie urologiche maschili 2024.

Cliente

SIU — Società Italiana di Urologia

Anno

2024

Servizi

Advertising Campaign

[ IL PROCESSO ]

Il Brief

Tutti pensano di essere un supereroe!

Parlare di prevenzione urologica agli uomini under 45 significa affrontare uno dei temi più evitati in assoluto. Per SIU il problema era chiaro: poca prevenzione, molti tabù e una forte tendenza a rimandare i controlli. Insieme a Connexia abbiamo adattato il concept creativo a un contesto particolarmente sfidante: uno spot senza audio, destinato a schermi in stazioni ferroviarie dove l’attenzione dura pochi secondi.

L’obiettivo era semplice solo sulla carta: far arrivare un messaggio importante a chi non aveva intenzione di ascoltarlo.

L’Insight

L’invulnerabilità è il superpotere preferito degli uomini.

Quando si parla di salute intima maschile succede quasi sempre la stessa cosa: si minimizza. Fino a quando il problema non smette di essere rimandabile. Per abbassare questa barriera abbiamo scelto di non utilizzare il linguaggio della paura, ma quello dell’ironia. Un tono leggero per affrontare un argomento che leggero non è.

L’Idea

Anche i supereroi dovrebbero fare un controllo ogni tanto.

Se nessuno si sente vulnerabile, abbiamo deciso di raccontarlo attraverso il personaggio che dovrebbe esserlo meno di tutti: un supereroe.

Nasce così il SIUperhero, protagonista di una campagna che utilizza codici visivi pop e immediati per catturare l’attenzione e trasformare un tema complesso in una storia accessibile.

Abbiamo lavorato su timing comico, costruzione scenografica, ritmo visivo e dettagli narrativi capaci di funzionare anche senza audio.

Shooting

Un messaggio serio. Travestito da intrattenimento.

Ogni scelta di regia è stata progettata per massimizzare la comprensione del messaggio in contesti ad alta distrazione.

Dalla caratterizzazione del protagonista alla costruzione degli ambienti, fino alla gestione del ritmo narrativo, tutto è stato pensato per trasformare pochi secondi di attenzione in un momento di consapevolezza.

La campagna è stata distribuita nelle principali stazioni ferroviarie italiane, sui canali digitali e sul sito ufficiale SIU.

[ I Risultati ]

Quando l’ironia apre la porta, il messaggio entra.

Un progetto capace di trasformare un tema normalmente evitato in una conversazione accessibile, generando visibilità, attenzione e diffusione mediatica ben oltre i canali proprietari.

Stazioni ferroviarie coinvolte

548

Schermi attivi H24

6M+

Contatti raggiunti

Impression sui canali Meta

Partner nazionali coinvolti

Press

Decine di pubblicazioni e riprese stampa dedicate alla campagna